Mobile Strike

Mobile Strike — условно-бесплатная массовая многопользовательская онлайн-стратегия для Android и iOS, разработанная студией Epic War — подразделением компании Machine Zone — и выпущенная в 2015 году. Игрок развивает военную базу, собирает ресурсы, обучает войска, вступает в альянсы и участвует в сражениях с другими игроками.

Игра получила известность благодаря масштабной рекламной кампании с участием Арнольда Шварценеггера. По оценке аналитической компании Sensor Tower, к сентябрю 2018 года совокупные расходы пользователей в Mobile Strike через App Store и Google Play превысили 1,3 млрд долларов США. При этом обозреватели критиковали однообразный игровой процесс, большое количество микротранзакций и несоответствие рекламных роликов реальным игровым механикам.

Игровой процесс

В Mobile Strike игрок управляет военной базой, размещая на отведённых участках здания и постепенно улучшая их. Среди доступных сооружений имеются шахты, каменоломни и другие объекты для производства ресурсов, а также госпитали, тренировочные площадки, арсенал, штаб и оборонительная стена. Улучшение зданий увеличивает производство ресурсов, открывает дополнительные возможности и позволяет обучать более сильные подразделения.

Игровые задания включают строительство и улучшение базы, исследование технологий и подготовку войск. Кроме основных заданий, предусмотрены ежедневные, альянсовые и VIP-задания, за выполнение которых игрок получает ресурсы и другие награды. Строительство, исследования и обучение подразделений занимают определённое время; продолжительность ожидания увеличивается по мере развития базы и может быть сокращена с помощью специальных ускорителей.

Игрок может обучать войска различных типов и уровней, использовать военную технику и развивать командира, распределяя получаемые им очки навыков и подбирая снаряжение. Подразделения отправляются для нападения на базы других игроков и находящиеся на карте цели. Непосредственное управление войсками во время сражения не предусмотрено: после отправки отряда результат столкновения рассчитывается игрой с учётом характеристик участвующих сторон.

Пользователи могут объединяться в альянсы, общаться во встроенном чате, выполнять совместные задания и координировать нападения. Члены альянса получают доступ к дополнительным наградам и могут помогать друг другу в развитии баз. В игре также проводятся соревнования между альянсами и другие многопользовательские события.

Mobile Strike распространяется по модели free-to-play и содержит внутриигровые покупки. За реальные деньги можно приобрести комплекты с золотом, ресурсами, ускорителями и другими предметами, сокращающими время строительства и обучения войск. Покупки позволяют быстрее развивать базу и накапливать военную мощь.

Разработка и выпуск

Для разработки и дальнейшей поддержки Mobile Strike компания Machine Zone создала отдельную студию Epic War. Первоначально в магазинах приложений Epic War была указана без явного обозначения связи с Machine Zone; после обращения GamesBeat компания подтвердила, что это её новая студия. По словам генерального директора Machine Zone Гейба Лейдона, такое разделение позволяло продолжать развитие , не перераспределяя занятые этой игрой инженерные ресурсы и службу поддержки.

До глобального выпуска Mobile Strike в течение нескольких месяцев проходила ограниченное тестирование на отдельных рынках, в том числе во Франции и Австралии. За это время игра поднялась в рейтингах наиболее кассовых приложений в местных версиях App Store и Google Play. По оценке PocketGamer.biz, предварительный выпуск позволил разработчикам сформировать начальную аудиторию и скорректировать игровой процесс перед глобальным запуском, состоявшимся в ноябре 2015 года.

Отраслевые издания отмечали сходство Mobile Strike с Game of War: Fire Age, предыдущей игрой Machine Zone. Обе игры основаны на развитии базы и ресурсов, системе альянсов и массовом многопользовательском взаимодействии, однако фэнтезийный антураж Game of War в Mobile Strike был заменён современной военной тематикой.

Маркетинг

Лицом рекламной кампании Mobile Strike стал актёр и бывший губернатор Калифорнии Арнольд Шварценеггер, появлявшийся в образе военного командира. Первая телевизионная реклама с его участием вышла в ноябре 2015 года во время трансляции матча Национальной футбольной лиги. В ролике Шварценеггер призывал игроков защищать свои альянсы; позднее он снялся в серии других рекламных видео игры.

В феврале 2016 года 30-секундный ролик Fight был показан во время Супербоула 50. В нём Шварценеггер и другие игроки участвовали в сражении, перемещаясь по гостинице и лифту. Стоимость размещения ролика во время трансляции оценивалась приблизительно в 5 млн долларов США. Расширенная версия Fight возглавила составленный YouTube список наиболее популярных рекламных роликов 2016 года.

В следующем году реклама Arnold’s One Liners была показана во время Супербоула LI. В ролике Шварценеггер проходил через созданное с помощью компьютерной графики поле боя и обыгрывал известные реплики из своих фильмов, в том числе вариацию «I’m back» на фразу «I’ll be back» и реплику «Get to the chopper». Стоимость 30-секундного рекламного времени вновь оценивалась приблизительно в 5 млн долларов.

В апреле 2017 года британское Управление по стандартам рекламы (Великобритания) удовлетворило жалобу на размещённую на YouTube рекламу Mobile Strike. В ней три женщины в купальниках играли на мобильных устройствах у бассейна. Machine Zone утверждала, что ролик изображал разнообразную аудиторию игры, однако регулятор счёл, что использованные ракурсы и акцент на телах участниц объективировали женщин и не имели отношения к рекламируемой военной игре. ASA постановило, что ролик не должен вновь распространяться в прежнем виде, и призвало компанию избегать объективации женщин в дальнейшей рекламе.

Коммерческие показатели

По данным аналитической компании Sensor Tower, после нескольких месяцев пребывания в десятке наиболее кассовых приложений Mobile Strike в мае 2016 года впервые заняла первое место по объёму пользовательских расходов среди приложений для iPhone в американском App Store. На момент публикации исследования игра также занимала третье место по этому показателю в американском Google Play.

Наибольшие месячные расходы пользователей пришлись на март 2017 года и, по оценке Sensor Tower, составили почти 90 млн долларов США. В августе 2018 года месячные расходы составляли немногим более 4 млн долларов.

К сентябрю 2018 года совокупные траты пользователей в Mobile Strike через App Store и Google Play превысили, по оценке Sensor Tower, 1,3 млрд долларов. Около 55 % этой суммы приходилось на США, а около 13 % — на Японию. К тому времени игра уже не входила в первые 50 позиций американских рейтингов iOS по числу загрузок или объёму пользовательских расходов.

Отзывы критиков

Дженнифер Аллен из Gamezebo оценила Mobile Strike в 40 баллов из 100. По её мнению, игра предлагала большое количество заданий, однако развитие базы преимущественно сводилось к повторяющимся нажатиям, улучшению сооружений и ожиданию окончания таймеров. Аллен положительно отметила возможность вступать в альянсы и взаимодействовать с другими пользователями, но сочла, что даже совместная игра не создаёт ощущения непосредственного участия в сражениях. Она также критиковала перегруженный интерфейс, однообразие заданий и навязчивые предложения внутриигровых покупок.

Эндрю Хейворд из Macworld охарактеризовал Mobile Strike как близкую по интерфейсу, игровому циклу и модели монетизации к . Наиболее интересной частью игры он назвал альянсы и встроенный перевод сообщений в чате, позволявший общаться пользователям из разных стран. Вместе с тем обозреватель критиковал отсутствие непосредственного управления в сражениях, повторяющиеся задания, длительные таймеры и преимущество, которое внутриигровые покупки предоставляли платящим пользователям. Хейворд также отметил, что показанные в рекламе масштабные боевые действия не соответствовали преимущественно основанному на меню и управлении ресурсами игровому процессу.