Dumb Ways to Die

Dumb Ways to Die（常用译名「蠢蠢的死法」）是墨尔本都会列车製作的一個以歌曲形式宣传鐵路安全的廣告影片，于2012年11月发布，後在社交媒體上廣泛流傳並成為网络迷因，还被製作成手機遊戲系列。

介紹

麥肯公司執行創意總監約翰·梅斯卡爾（John Mescall）表示「這個活動的目的是吸引那些真的不想聽任何安全信息的觀眾，而我們認為Dumb Ways to Die可以實現這一點。”该公司预计在推出的兩周內，該活動除產生至少價值5000萬澳元的收入，還獲得了超過700條媒體報導，而製作该電視廣告的制作成本与此相比微不足道。据墨爾本地鐵公司称，这一活動使鐵路事故數量相比去年平均减少20%，，相對於2011年11月-2012年1月的同一時間，從每百萬公里13.29次事故減少到2012年11月-2013年1月的每百萬公里9.17次事故。

動畫影片

Dumb Ways To Die的影片由帕特里克·巴倫（Patrick Baron）負責設計，朱利安·弗洛斯特（Julian Frost）和辛納蒙·達瓦爾（Cinnamon Darvall）負責製作動畫，并由Tangerine Kitty演唱，歌詞由約翰·麥斯考爾和派崔克·巴羅填詞，音樂由the Cat Empire的奧利·麥吉爾製作。影片在2012年11月14日上傳到YouTube，並在兩天後設為公開。

該影片中出現了一群被稱為「豆子」的角色，每個角色都有自己的名字，如「Numpty」、「Hapless」、「Pillock」和「Dippy」等。（影片中出現的前四個豆子，按照出現的順序列出）。他們都在影片中因自己的愚蠢行為而死亡（例如自己把頭髮點燃或激怒一隻灰熊等）；影片中最后展示三個豆子名為「Stumble」、「Bonehead」和「Putz」，他们因在火車站、鐵路等地的不安全行為而死。影片將這些豆子的行為稱為「愚蠢的死法」。

這個動畫影片有兩個官方版本，分別是英文版和西班牙文版。西班牙文版則名為「Formas Tontas de Morir」。截止2024年5月，該影片在Youtube上觀看數超過3.07億。

評價和反應

赞赏

澳大利亞媒體《先驅太陽報》的一位寫手西蒙·克雷拉爾則寫道：這首歌「朗朗上口的合唱是繼PSY的《江南Style》之後最吸引人的...」艾莉絲·克拉克在《太陽先驅報》中將這部影片描述為「可愛卻可怕」，並稱維多利亞州的公共交通宣傳終於停止製作了「一連串糟糕的宣傳廣告」的記錄。

米歇爾·斯塔爾在CNET中將這個活動描述為達爾文獎與小說《The Gashlycrumb Tinies》的結合，並將這首歌描述為「以Feist風格為主的可愛獨立流行歌曲」。

YouTube Australia的凱倫·斯托克斯表示，這個影片之所以不同尋常，是因為在移動設備上觀看的觀眾數量很高。 他認為這個迷因成功於「他簡潔的標題、令人難以忘懷的曲調、容易理解和完美定位的宣傳訊息」。

批評

這個活動受到了一些批評，因為自殺是鐵路災害最有影響力的原因之一，而該廣告重新強調了地鐵和火車的致命性如同正面宣傳一種「可靠的自殺方法」。2013年2月，維多利亞州基建設施部門的一名前僱員在評估有關安全改進的主張時表示「（該影片）所謂的將火車事故風險行為減少20%的說法是『社群媒體上的狗屎胡扯。』」

2012年11月25日，澳大利亞媒體《先驅太陽報》的寫手Susie O'Brien批評這則廣告與其傳達有效的鐵路安全信息，反而將「嚴重受傷的情節和廣告商的自我放大」放在了首位。